 代言押對寶 Puma Disc 轉盤和Puma上調瞭2017財年預期|界面新聞 隻服務於獨立思考的人群 正午摩爾首頁天下中國宏觀娛樂體育時尚文化旅行生活遊戲軍事視頻歪樓數據APP◇ iPhone Android 關註 ◇RSS微博微信互動 ◇報料投稿召集令好問 登錄 消息 我的面點我的關註我的文章投稿報料帳號設置退出商業科技汽車地產證券金融消費工業交通投資營銷職場管理創業出國樓市消費7014掃一掃下載界面新聞APP 其他途徑關註界面…代言押對寶 Puma Stampd 2017和Puma上調瞭2017財年預期彪馬在全球所有核心銷售區域都獲得兩位數增長，是公司業績上升的重要因素。 訚睿悅 · 2017/07/28 15:23瀏覽 21.7W來源：界面新聞字體：宋 17/18德甲期間，彪馬贊助多特蒙德新版球衣發佈。圖片來源：視覺中國 一季度業績表現亮眼的彪馬乘勝追擊，第二季度表現依舊不錯。 7月26日，彪馬公佈第二季度完整版財報，綜合銷售額同比增長17%至9.69億歐元，去年同期為8.27億歐元，按可變匯率計算，增幅為16%。其中鞋類銷售額增長29％，服裝類增長12％。息稅前利潤為4300萬歐元，去年同期數據為1200萬歐元。而彪馬在第一季度銷售額增長5%至10.05億歐元，息稅前利潤達7020萬歐元，同比猛增70%，獲得近兩年來的最高增速。 雖然第二季度相比前一季度在銷售額和利潤上稍有下滑，但相較去年同期，連續兩個季度總體上升的態勢依舊讓Puma上調瞭2017財年預期：銷售額全年增幅預期從之前的低雙位數上調至12~14%，息稅前利潤預期從之前的1.85億~2億歐元上調至2.05億~2.15億歐元。彪馬還更新瞭電商版本讓它更時尚及更適合移動端使用，並在6月份推出新的歐洲網站。根據目前的形勢，管理層預計2017年凈收益將大幅改善。 彪馬CEO Bjoern Gulden稱，彪馬在全球所有核心銷售區域都獲得兩位數增長，是公司業績上升的重要因素。實際上，第二季度內，全球范圍內彪馬的業績都獲得雙位數增長，其中亞洲區增長瞭21％，歐洲，中東和非洲地區增長20％，美洲區則增長瞭12％。 這跟彪馬押對瞭寶有關。彪馬在世界范圍內贊助的幾支球隊，在今年的幾大的重要足球賽事上都獲得瞭勝利，其中多特蒙德，阿森納和喀麥隆國傢隊在德國杯，英格蘭足總杯和非洲國傢杯上都獲得冠軍，與彪馬合作球衣的墨西哥Chivas也在西甲上表現出色。彪馬稱，這些涵蓋歐洲非洲和南美的球隊表現，讓彪馬在商業成績和品牌效應上都獲得正向提升，在2018/19賽季，彪馬也贊助瞭新的球隊，以加強其在德國聯賽和法國聯賽上的地位。 而在亞洲占比較重的中國區域，彪馬則大打營銷牌。在去年的代言人鹿晗穿啥火啥後，彪馬今年一口氣推出瞭5位明星與超模組成的 代言團 ，希望繼續通過明星帶貨。而開限定咖啡館，跨界時髦茶館推街頭風鞋款的一系列活動，也延續2016年熱賣的方向，直接瞄向追求時髦的年輕市場。 帶動彪馬業績的，還有鞋服類銷量的高雙位數增長也，特別是鞋類銷量，已經連續上漲瞭12個月。在蕾哈娜擔任彪馬女子系列創意總監，並推出一系列個人風格明顯的Fenty X Puma系列後，彪馬業績在去年得到突破，凈利潤大漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元。去年年底，Fenty X Puma還打敗瞭阿迪達斯的爆款椰子鞋，獲得權威雜志《鞋類新聞》頒佈的2016最佳球鞋稱號。成功的合作讓彪馬繼續在時尚上發力，年初推出街頭風的鞋款後，又在今年五月繼續推出頗具日式特色的TSUGI新款。 彪馬自己也在財報中特意強調瞭女子業務的 繼續強勢 。並著意強調瞭超模Cara Delevingne和芭蕾舞傢Kylie Jenner的名人代言作用，而這些代言也同樣是時尚+運動的結合。 生活方式及時尚的產品在女裝的系列裡發展很好，我們發現時尚又有點科技感的東西很好賣，很多人買我們的鞋並不是為瞭運動，而是為瞭休閑。 Bjoern Gulden在此前的媒體采訪中稱。 現在，蕾哈娜和彪馬的合同即將到期，彪馬開始在財報中強調其與說唱歌手Big Sean的合作，這位前阿迪達斯代言人將出演彪馬夏季廣告和成為2018聯名鞋款的創意大使，彪馬希望這次合作能促成業績的下一波增長。 Bjorn Gulden在發佈第二季度財報後的會議中表示，Puma還有很大的改善空間，未來會加大運動產品的營銷支出，預計營銷支出占比將維持在10%至12%之間。 但業界普遍認為，在時尚方面表現亮眼的彪馬仍需突出在老本行運動性能上的競爭優勢，畢竟這才是運動品牌的立業之本。如果運動屬性不夠強、運動的DNA呈現方式不夠清晰，彪馬仍舊將面臨巨大的競爭壓力。 |
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